生活中的经济学

袁小于

第二杯经济学

为什么肯德基经常有“第二杯半价”的促销活动？对于店家来说，一杯饮料的成本包括房租、水电、人工和原材料等。你在购买第一杯的时候，所有这些费用都已分担过了，“第二杯”只需要承担原材料的成本。所以，没准儿店家从第二杯中赚到的钱更多呢！

保龄球效应

玩保龄球时，你的投掷对象是10个瓶子。如果你砸倒9个瓶子，得分是90分；而如果你每次能砸倒10个瓶子，得分就是240分。社会记分规则也是這样：只要你每次比别人稍微优秀一点儿，且能再多坚持一会儿，就可能赢得更多机会。这种机会叠加，最终造成人与人之间巨大的差距。

零和游戏

零和游戏又被称为游戏理论或零和博弈，源于博弈论，是指一项游戏中，游戏者有输有赢，一方所赢正是另一方所输，而游戏的总成绩永远为零。这一理论广泛用于有赢家必有输家的竞争与对抗。与“零和”对应的，是“双赢”概念。“双赢”的基本理论就是“利己”不“损人”，通过谈判、合作达到皆大欢喜的结果。

土豆效应

土豆效应，又称“土豆悖律”，此处可将“土豆”看作便宜、低端食品的代名词。“土豆效应”是指在经济不景气时期，人们用于购买食品的钱会压缩，但食品总消费量不可能减少，消费者便舍弃高端奢侈品转向中低端产品，导致人们对中低端产品需求上升，此类商品价格也上涨，进而推高低成本产品的价格和销售量。