红酒与螃蟹
这是一个关于讲老实话的故事。
一个人该不该讲老实话?所有人都会说,该讲。但遇到具体情境,讲老实话,其实没那么容易。
比如,法国一家著名的酒庄遇到了一个问题:有一年的极端天气导致葡萄的品质大打折扣。这对卖酒的人来说,就是个难题——不说老实话吧,客户能尝出来;说老实话吧,又怕没人买。这可怎么办呢?
我看到舒宸老师的广告文案:“气候让葡萄略微酸涩,这一杯共敬这一年的不完美。”
在这个文案里,“不完美”成了一个特色。
在中国,也出现了几乎一样的情况。2022年夏天的高温使大闸蟹的生长受到影响,个头儿比往年小了不少。面对这种情况,广告文案该怎么写?
有的商家,前一年的广告词是“丰满肥嫩,晶红油润”,这一年的广告词仍是“丰满肥嫩,晶红油润”。
这就叫不老实。
我的朋友和菜头,提出一个广告文案:“今年螃蟹虽小,亦是一期一会。”
大年也好,小年也罢,都是今年。今年过去再也不会来,无论多糟糕的一年也是自己生命中特别的一年。
这件事给我的启发是,既说了老实话,又呈现对自己一段经历的珍爱,并保持了对未来的期待。这才是高境界的老实话。
(颂 真摘自罗振宇2023年“时间的朋友”跨年演讲)
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